开华莱士一年能挣多少钱(华莱士的万店之路是如何炼成的)

创业

20世纪80年代,洋快餐肯德基、麦当劳开始进入中国,国内掀起了洋快餐热潮,这让当时正在温州做会计的华怀庆嗅到了商机,2001年,华怀庆和哥哥华怀余一起凑了八万块钱,在福 师范大学门口开了家店,卖起了洋快餐,取名华莱士。

一开始,华莱士模仿肯德基、麦当劳的模式,将汉堡定价8-10块,可乐定到4-5块,同样租下几百平米的店面,连麦肯的儿童乐园也照搬过来,开业后门可罗雀,销量平平,经营惨淡,同时德克士也开始进驻二三线城市,华莱士的处境变得十分被动。

华怀庆兄弟一番商量后,决定调低华莱士的价格,开始推出特价123(可乐1元,鸡腿两元和汉堡三元)的低价策略,门店立马客流量暴涨。连续很多天,华莱士人气红火,顾客反馈很好,关键是能吃到这么便宜的洋快餐,对于口味等一些瑕疵,大家普遍是可以接受和理解的。

华氏兄弟突然参悟出了自己的经营策略---“超级性价比”,顾客花多少钱能买到什么相应什么品质的产品,心里是有个大致预期的,花80%的价格买模仿麦肯的产品,不值,花60%的价格买替代品,部分人还是会矫情一下,花50%甚至不到的价格,买替代品 ,用户的心里预期一下子就突破了,感觉性价比够了,值!

华莱士最初试探性定的123的价格,肯定是赔钱赚吆喝,肯定是赚不到钱,没关系,思路对了就OK了,接下来就是缓慢的试探顾客的心里预期,过段时间,汉堡涨5毛,顾客没反应,鸡腿再涨五毛,顾客还能接受,就这样一点一点试探,毛利慢慢接近50%,开始有利润,顾客还能接受的时候,就找到了一个双方都能达到共赢的甜蜜点,这个甜蜜点就叫超级性价比!

上轨道

找对了思路,华莱士贱贱走上了正轨,接下来的一波骚操作,直接把品牌定位给定精准了。

1、避开肯德基麦当劳的选址位置,走农村包围城市路线,主打三四线下沉市场。

2、避开商业综合体,选位置首选价格便宜的社区,对于麦肯,你是综合体,我就是便利店。

3、缩减餐厅面积,不开大店,只开100平米左右的小店,房租成本压力降低。

4、 产品定价不能超过麦肯的一半,每天推出一款特价产品不赚钱,甚至赔钱,让顾客能明显感觉到捡便宜。

养成巨无霸

根据市场调研机构IBIS WORID在2013年出具的一份报告显示,华莱士以每天新开三家门店的速 飞速扩张,2014年1月,华莱士全国门店达到4800家,2018年底突破1万家,2021年6月突破1.8万家。在1.8万家门店中,近1.7万家华莱士都上了外卖,在美团发布的《中国餐饮报告2019》中显示,华莱士的外卖订单量排名第一,超过了麦当劳、肯德基、正新鸡排。

华莱士在快餐界销量领先,始终离不开低价和促销,在外卖平台上,华莱士常年打着36减20、3.54折起,8.8元鲜虾堡,1.8元小鸡腿等折扣。

低价的外表下,也充斥着各种关于华莱士食品质量与安全的质疑声,尽管现在媒体曝光、工商查处、政府约谈,问题不断,但好像一点也没影响华莱士奔跑的速度,计划上市、做上游 供应链、孵化新品牌、行业培训,依然是风生水起,一个行业巨无霸已经悄悄浮出水面。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1727195746@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
(0)

相关推荐

发表回复

登录后才能评论